中国剧横扫东南亚 爱奇艺成泰国流媒霸主
报道指出,中国电视剧(C-Drama)不再只是“内销剧”,而是正在彻底改变东南亚观众认知的一种文化输出力量。根据Media Partners Asia的数据,2023年中国剧在东盟五国的流媒体收视率占比高达20%,其中泰国居首,是中国视频平台爱奇艺在海外最大的市场。
这股“中剧热”并非偶然,而是得益于中国企业有计划地在东南亚本地进行制作、拍摄和营销,主动贴近当地观众。通过本地化运营策略,中剧更容易被当地民众接受,成功打开市场。
从追剧到学中文 “中剧效应”深入人心
“中剧热”还衍生出一系列文化效应——泰国观众不仅沉迷追剧,更开始学习中文、赴华旅游打卡拍摄地。成都、重庆以及横店影视城成为热门旅行目的地,许多泰国游客甚至穿上汉服,在古装剧布景前拍照打卡,沉浸式体验“剧中角色”。
泰媒指出,中国文化的成功不只是内容消费,更在于打造了一种深层次的文化共鸣与身份认同,这是软实力扩展的核心。
好莱坞受挤压 市场份额持续下滑
相比之下,好莱坞的处境愈发艰难。泰媒分析称,好莱坞正面临成本居高不下、制作重心转移困难、对数字化趋势反应迟缓,以及海外市场份额下滑等多重压力。2024年,好莱坞在中国市场的占比仅为14.4%,即便有《阿凡达3》等大制作,也无法挽回其全球影响力的滑落。
反观中国,国产大片《哪吒2》横空出世,创下超21.8亿美元票房纪录,不仅刷新了国产动画的天花板,也成为全民热议的文化符号,代表中国娱乐产业迈入“世界级”。