自今年2月份以来,赴泰外国游客数量便因多个负面因素影响而持续下降,包括中国男演员事件发生后的安全担忧、泰国南部边境动乱、缅甸大地震及5月初印度和巴基斯坦之间的冲突。这些因素均对赴泰游客市场产生了影响,使中国、马来西亚、韩国及老挝、越南和中国香港等主要旅游市场的游客有所减少。而影响未来赴泰游客持续减少的重要因素主要有4项,即:
1.全球经济呈放缓趋势,影响旅行计划和旅游支出,游客纷纷寻找最具性价比的旅游目的地;
2.国际地缘政治问题影响旅游业,地区冲突使领空关闭,从而对航空公司带来影响,包括还将影响游客的信心和旅行计划;
3.泰国旅游竞争力下降,赴泰外国游客数量持续下降,纷纷去往日本和越南,主要因素有两个:
—泰国在部分旅游团体心目中的安全形象有所下降,且影响持久,尤其是中国游客群体。Dragon Trail今年4月份的一项调查数据显示,中国人对泰国安全的信心已降至仅19%,有多达51%的人认为泰国不安全;
—泰国旅游产品和服务价格正在快速上涨,如与2019年疫情前相比,2024年泰国酒店住宿的平均每日房价(ADR)上涨了34%,而其他国家仅上涨28.3%;包括商品及餐厅等服务价格均有上升趋势,且赴泰旅游人均支出约1,300美元,与日本的1,600美元和新加坡的1,700美元相比出现了性价比的考虑。
4.国际旅游竞争日益激烈,许多国家都开发了旅游景点、出台政策支持吸引外国游客,刺激旅游业。