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柬埔寨年轻人都去这里了!emart24突然爆红背后原因
2026-7-6 14:30
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Bole新闻专讯:近年来,柬埔寨金边的便利店市场出现明显变化,韩国品牌emart24在年轻消费群体中的热度持续上升,多家门店在傍晚时段人流密集,甚至出现座位紧张、热门食品短时售罄的情况,逐渐成为当地年轻人日常消费与社交的重要场所。


据当地经商人士介绍,emart24在柬埔寨的成功关键,并不仅仅在于韩国品牌效应,而是在运营模式上进行了明显本地化调整,使其更符合柬埔寨年轻人的消费习惯与生活方式。一名长期在柬投资的韩国商人Kim指出,该品牌在当地被赋予了“柬埔寨式的消费氛围”。


在金边多家emart24门店中,晚间时段客流明显集中,店内外座位常被学生及白领占据,收银台前也时常出现排队情况。相比之下,同区域其他便利店品牌客流相对较少,形成明显对比。


市场变化的背后,与区域消费结构调整及品牌竞争有关。此前进入柬埔寨市场的7-11便利店曾一度在金边快速扩张,据估计在市区范围内门店数量接近20家。但随着柬泰边境局势紧张,泰国品牌及相关产品在柬埔寨市场受到影响,部分门店客流下降,甚至出现暂停营业情况。


在这一背景下,emart24迅速填补市场空缺,并进一步扩大影响力。该品牌不仅提供韩国食品与熟食,还引入中国商品及本地新品牌产品,使其商品结构更具多样性,增强对年轻消费群体的吸引力。


一名24岁的银行职员表示,自己每周约三次前往emart24消费,主要看重其商品种类丰富及便利性,即使部分商品价格略高,也愿意选择该门店。另一名国际学校学生则表示,相较此前常去的7-11,如今更倾向emart24,原因在于座位空间更多、食品种类更丰富,并且没有泰国产品因素影响。


据记者实地观察,部分门店零食区韩国商品占比约四成,部分小包装食品价格低至800瑞尔,周转速度较快。同时,美妆及日化类韩国商品也占据较高比例,不同门店因区域消费差异在商品结构上略有调整。


公开资料显示,emart24于2024年6月在金边BKK区开设首店,主要经营韩国食品、咖啡、熟食及生活用品等。相较传统便利店,该品牌更强调休闲空间与即时消费体验,逐渐形成“便利店+社交空间”的新模式。


截至2026年6月,emart24在柬埔寨门店数量已增至22家,并计划在2026年底前扩展至100家,显示其在当地市场进入加速布局阶段。


业内人士分析认为,7-11的市场收缩为emart24提供了窗口期,但真正推动其快速扩张的核心因素,仍在于其本地化运营策略与对柬埔寨年轻消费文化的精准把握。

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