伯乐头条专讯:泰国电商行业正迎来一场前所未有的“速度革命”。8月19日,据泰媒报道,TikTok Shop正式宣布自2025年10月1日起实施全新限时发货规定,要求商家必须在严格时限内完成出货,否则将被系统扣分,直接影响店铺信誉。
根据新规,凡是消费者在工作日中午12:00之前下的订单,商家必须在当晚23:59前完成发货。任何延迟,都将被标记为“延迟发货”。业内人士直言,这一政策将把整个泰国电商市场推入“速度至上”的竞争格局。
在 2025泰国电商博览会 上,比价平台Priceza联合创始人塔纳瓦指出,2025年下半年将是泰国电商的关键转折点。“谁更快,谁才能走得更远。”他说。数据显示,泰国电商市场规模从2024年的1万亿泰铢预计增长到2025年的1.07万亿泰铢,并有望在2030年突破2万亿。
目前泰国电商主要由五大板块构成:电商平台占比最大(约50%)、视频电商(20%)、社交电商、生鲜快速电商(8%且保持每年20-30%的增长)、以及品牌自营网店(约4%)。其中,视频电商和“同日达”模式正在快速崛起。
专家指出,泰国正全面进入“急躁经济”(Impatience Economy)时代——消费者“不愿等待、必须立刻得到”。例如:
• 55%以上的消费者愿意花钱买更快的解决方案;
• 63.2%的人从社交媒体获取购物灵感;
• 68.2%的人更愿意与能提供知识型内容的品牌互动。
与此同时,“附近”搜索在2017年至2025年增长了100倍,而“当日达”“次日达”已成为市场新标准。
未来3年,泰国消费者的核心期待被总结为三点:
1. 速度:超过80%的消费者希望实现同日送达;
2. 频率:消费者更倾向于小额高频购买,而非大单采购;
3. 便利:竞争不再只比价格,而是比谁能提供更省心的一站式服务。
业内普遍认为,TikTok Shop的新规将倒逼商家提速,不合格者将被市场淘汰。“在未来,响应慢、发货慢的电商注定没有生存空间。”