伯乐头条专讯:泰国旅游业正陷入近年来最严重的低谷期,中国游客锐减已成为压垮行业的“最后一根稻草”。泰国酒店协会罕见发出预警,称当前情况甚至“比新冠疫情时期还糟”,整个旅游业正经历寒冬。
中国游客大幅流失,数据触目惊心
泰国旅游与体育部公布数据显示,2025年上半年泰国共接待外国游客 1668万人次,同比减少 4.66%。亚太市场受创最严重,同比大跌 12.01%。
其中,中国游客下滑最为惨烈:
• 6月同比暴跌 41.94%
• 上半年累计下降 34.13%
• 连续 5个月下跌,无复苏迹象
泰国酒店协会主席天帕叻·猜雅帕塔农直言:“从未见过中国市场跌得这么狠,过去即便发生重大事故,两三个月也会反弹,这次是‘走了就不回头’。”
不仅中国,亚洲游客整体“集体撤退”
除了中国游客,泰国其他主要亚洲客源市场也在快速萎缩,包括马来西亚、韩国、老挝、印尼与台湾地区皆出现显著下滑。
即便日本与美国整体仍保持增长,但 6月单月也开始下降,显示出旅游信心正被广泛动摇。
远程市场增幅有限,填不了中国游客的“坑”
来自欧美及大洋洲市场虽有增长:
• 欧洲增长 16.64%
• 美洲增长 10.37%
• 澳洲与新西兰增长 11.92%
但业内普遍认为,这些游客“消费虽高、人数太少”,根本无法填补中国游客留下的巨大空白。“中国游客曾是金矿,现在却是空地。”天帕叻感叹。
泰铢升破4.45!游客直呼“玩不起泰国了”
根据Superrich最新牌价,泰铢对人民币买入价达4.45,卖出价升至4.50,回到“4.4时代”,让不少中国游客大呼“肉疼”。
一位在曼谷旅行的中国博主发文称:“以前3000人民币在泰国能玩爽,现在只能‘凑合活着’。”
不仅游客吃紧,在泰经营的中餐馆、电商、留学生等群体,也面临换汇成本上升的双重压力。
“负面新闻+汇率打击”,中国游客集体“用脚投票”
泰国旅游业者坦言,中国、日本的出境人数都在稳步恢复,“但他们就是不来泰国”。
主要原因除了汇率上涨,还有一个更致命因素:“安全信任赤字”。
前TAT局长育他萨指出,从2015年曼谷爆炸案、2018年普吉沉船,到2025年王星在泰遭绑架,中国游客的信任早已被一再击穿。
根据2025年Dragon Trail报告,中国游客对泰国安全信任度仅 19%,比2024年还下降了7个百分点。
“贵+乱”形象根深蒂固,泰国旅游失去性价比优势
2024年,泰国在全球旅游价格竞争力排行榜中 跌至第48位,再也不是“穷游天堂”。
房价疯涨、导游强制消费、电诈绑架、服务退化……在在影响着中国游客的决策。
育他萨表示,虽然马来西亚在2025年一度成为泰国最大客源国,但其人均消费与停留时间都远低于中国游客,仅靠“数量替代”毫无意义。
泰国旅游局急推“疗愈即奢华”战略,但恐为时已晚
面对困局,泰旅局推出2026年全新战略,目标吸引 3600万国际游客、创收2.8万亿泰铢,并试图将重心转向欧洲与中东高端市场。
但数据显示,截至2025年6月,泰国全年旅游数据仍远低于疫前:
• 2019年游客:近4000万人
• 2025年全年或首度跌破 500万中国游客(非封锁期最低)
南部酒店协会也指出,普吉岛房价已由高点暴跌,入住率大幅下滑13%,市场信心严重受挫。
结语:中国游客“离开泰国”,不是一时冲动,而是全面转向
数据显示:
• 越南上半年接待中国游客270万人,同比增长144%
• 日本吸引中国游客392万人,同比增长62.9%
中高端游客流向越南、日本,低价型游客宁选柬埔寨、马来西亚——泰国成了“中间没人要”的断层地带。
专家呼吁:泰国必须迅速改革,摆脱“多而廉”的旧模式,向“少而精”“安全+品质”转型,否则将彻底失去中国这个最重要市场。